抖音短视频平台健康传播研究

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:抖音短视频;短视频健康传播;抖音传播手段  发布时间:2021-11-24 16:05:57
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社会的发展拉动经济的增长,民众的生活水平提高,健康需求也伴随生活层次的提升不断升级。人们对健康的理解不再是传统意义上以医疗场所为依托的健康传播,如今,以膳食营养、健身美体、睡眠质量等诸多方面组成的“健康生活方式”成为民众的新关注点。
此外,2016年10月,国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中明确指出:“建立健康知识和技能核心信息发布制度……建立健全健康促进与教育体系,提高健康教育服务能力,从小抓起,普及健康科学知识。m〕这一规划更是表明了我国对国民生命健康的重点关注。
    麦克卢汉的“媒介即讯息”fz〕观点认为媒介才是我们应该关注的重点。微博、微信、短视频等新兴媒介层出不穷,健康信息的传播不再拘泥于以往标准化的“报纸、广播、电视”等形式,而是依托新媒介实现新一轮的发展。短视频作为新媒体力量中的佼佼者,凭借其“短、平、快”的优势,迅速成为传递健康信息的新载体。而抖音短视频的出现,则让短视频的发展更上一步台阶。短视频与社交相结合,使得其在短期内就吸引了众多目光、产生了巨大的流量。伊尼斯在《传播的偏向》中认为新媒体的诞生,会造就新的文明。抖音短视频自身的所特有的低门槛、视听结合、参与度高的优势,使得健康传播的传播主体、传播形式、互动方式有了很大的改变。但另一方面,由于抖音平台自身的媒介偏向,健康传播在具体推进环节中问题频发,在当前的媒介环境下,如何带动健康内容在抖音平台内正向生长,是一个值得关注的话题。
随着新媒体的发展,“健康”一词的涵义愈发广泛,健康传播的研究方向也由以往的传统媒体向新媒体迈进。本论文顺应研究的发展方向,将健康传播理论和短视频相结合,探究抖音短视频平台下健康传播的新样态,从媒介视角出发,深层次验证媒介与健康传播的关系,试图从理论化的视角完善对于健康类短视频的研究,具有一定的理论意义。新媒体时代的到来,加速了健康传播形式的改变。短视频视频化的传播形式让健康传达更直观,对比枯燥陈述的传统传播方式,借助短视频传达健康观念能够更好地接近受众,受众更加容易接受,更愿意主动去学习健康知识,产生了“全民健康”的社会效果。但与此同时,它也带来了一些问题。通过对抖音短视频平台上健康传播存在的问题进行分析,本研究尝试提出相应的对策,从而为我国健康事业的发展提供参考。
新媒体时代下,抖音短视频打造的社区网络,让知识分享成为热点。传统媒体、医生等政府机构的入驻使得抖音平台内的健康传播变成热门。但是由于它发展时间较短,目前有关抖音平台健康信息的传播还未得到学者的充分重视,相关文献较少。王勇安、樊清丽采用定量分析法,通过对抖音平台健康信息的传播主体、传播内容、传播形式抽样分析,对平台内健康传播的发展情况做出了一个基本判断〔洲。还有学者使用个案分析法,对平台内一些成绩优秀的健康类抖音号加以分析,总结其传播策略供其他传播者学习。黄楚新、朱常华在新冠肺炎的具体情境下讨论健康类短视频的作用和意义〔24]。李阳则关注健康传播的良性发展,从传播者、受众、平台、监管角度总结出发展要遵守的四点要求。

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