城市形象及其传播依赖

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:城市形象;城市形象传播;传播途径  发布时间:2021-09-19 13:16:00
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城市形象概念内涵的演进与新传播技术、全球化、城市化浪潮息息相关。随着我国城市化进程的不断推进与新传播技术的发展,区域竞争的基本单位已经逐渐由企业、组织向城市整体发生转移,良好的城市形象能够有力的提升城市的综合竞争力与可持续发展能力。城市形象作为城市的无形资产越来越成为城市综合竞争力的不可或缺的重要因素。

随着中、外对城市形象研究的不断深入,领域、视野的不断拓宽,其成果也日益丰富。但作为一门新兴的跨学科且应用性极强的学科研究,有关城市形象研究显得零碎且不够系统。与城市形象相关的不同学科诸如建筑学、艺术学、传播学、心理学、社会学、环境科学、公共关系学等多个学科,都从不同角度提出了对城市形象的理解。目前关于城市形象的概念界定,虽然各个学科都给出了基于本学科的界定,但尚无公认且一致接受的定论。不过这些定义,基本上都是从城市形象的特征出发,在分析形象特征基础上作出的界定。

城市形象的形成离不开城市实体空间的建构,而作为“想象共同体”的城市有着实体空间与虚拟空间的双重属性,城市实体空间即城市的客观存在,虚拟空间则包含媒介对城市的反映以及受众对所接触有关城市形象信息的理解。此外,城市作为一个承载人类、人类生活、人类社会关系网络的聚合体具有三者高度的拟合属性,而城市形象作为个人对城市的主观与客观相结合的投射反映,应当包含对城市内所有居民、城市生活、社会关系的实体存在与虚拟存在的反映与认知。在城市形象的建构与传播过程中作为信息中介的媒介起着核心作用。通过不同种类的媒介,城市形象被制作成带有明显媒介特点的文本进而到达受众,受众对所接触的包含城市形象信息的文本结合自身认知体系进行解码与编码从而形成个人对城市形象的认知版图的绘制。

根据上述分析,笔者认为,城市形象建构过程是基于城市实体空间、虚拟空间、城市居民、城市生活、社会关系五维互动并经由各种媒介且以该媒介独特的传播方式对城市文本进行再现、再仿并最终传播到达受众进而完成对受众对城市形象的认知版图建构与更新过程。

简单来说,城市形象可被定义为在物质本源基础上,人们经由各种媒介,对一个城市产生的兼具客观性与主观性的再现。这种经由媒介产生的再现,是对城市的总体感知和综合评价,是客观与主观、实体与虚拟兼具的一种投射。具体而言,城市形象应该是城市内部公众和外部公众对城市实体空间、虚拟空间、城市居民、城市生活、社会关系等方面的认知与评价,城市形象既是客观的也是主观的,既是历史与现实的客观存在,又是人、媒介对城市的虚拟想象与建构。

2)城市形象的传播依赖

a.实体空间

在人类的城市生活中,实体空间作为建构传播活动的现实场景,以及实体空间诸如广场、街道、建筑物等本身作为媒介的传播,都具有非常重要的意义。这种意义在许多有关城市的研究中都得以体现,诸如历史学者有关 20 世纪上半叶对成都茶馆的研究,认为它是一个嵌入城市生活的实体空间,直接参与了各种社会关系的建构。实体空间既具有哈贝马斯所言的“物质”的“公共领域”又具有社会空间的意义。在此过程中,诸如上海外滩、北京天安门、西安钟楼鼓楼、重庆解放碑等地标式建筑物与城市景观在多种媒介交互作用下,整合了虚拟和实体空间的多种元素逐渐成长为建构城市形象的现代性的传播媒介。

b.虚拟空间

随着大众媒介的发展,人类的传播状态有了质的飞跃,大众媒介跨越了实体空间对于时间和人的依赖,通过实体媒介所建构的拟态环境与非实体媒介所建构出的虚拟空间对城市形象产生了重要的建构与传播作用。实体媒介所建构的拟态环境即现实存在的能够承载与传播信息及其意义的诸如建筑、景观、道路交通等客观存在通过受众独有的认知与心理结构内化后形成受众脑海中的意义空间。非实体媒介构建出的虚拟空间即基于实体空间与传播技术而建构的超出实体空间限制的虚拟社区,尤其是在互联网与社交化媒介出现后,诸如论坛、微博广场、微信群、QQ 空间、博客等或是私人或是公共或是组织或是群体的虚拟空间迅速扩展且变得越来越多元。

c.媒介

媒介技术的发展对于城市形象的建构与传播具有着极其重要的意义。媒介与城市的联姻已久,一方面作为信息内容,媒介内容对人们认知城市形象具有塑造作用,主要表现在媒介生产的机制尤其是政治经济力量运作、媒介呈现城市物质文化及精神等各个方面的表现的方式、媒介产品内容对受众产生的效果这三方面。另一方面,作为技术的媒介本身的技术特征及其使用的符号特征对城市形象的建构与传播也有着举足轻重的影响,如文字文本中的话语风格、叙事手段,影视媒介中的镜头使用、视觉语言等都对城市形象以媒介特有的技术形态进行建构与传播。尤其是电子影像媒介借助互联网的全球化传播,跨越了时间、空间甚至是种族、语言、性别、兴趣,将媒介对城市形象的建构与传播的影响推进了一个崭新的境界。

d.城市居民和外来人口

城市居民的概念在人、物、资金、信息高速流动的全球化的今天被赋予了更多的意义。在城市形象建构与传播的视域下,在城市形象的建构与传播过程中,本城市居民以其诸如个人形象、生活技能、兴趣特长、行为举止、思想文化水平等所有涉及个人的因素发挥着在城市形象建构与传播过程中基本要素的作用。而外来人口在发挥其本城市居民的作用的同时,又以其个人的文化背景、认知水品、兴趣爱好等有关个人的因素在过滤着其他城市居民所带来的有关城市形象建构与传播的信息并最终完成对其他城市与本城市形象的理解与认知。在新传播技术、全球化、城市化高速发展的今天,城市居民与外来人口的城市形象建构与传播能力被放大,在城市形象传播与建构的过程中发挥着越来越重要的基本节点作用。

e.城市生活

城市生活包括城市经济生活、政治生活、文化生活等多方面内容,受整个城市历史与现实以及地理位置、城市内部人员结构的多重影响。在城市形象的建构与传播过程中离不开对城市生活的宏观理解与微观观察,城市形象传播与建构以城市生活为基本蓝图,或是突出城市生活的重点以打造城市品牌,或是基于城市生活的全貌以实现整合传播,亦或是抓取城市生活的细节以实现内容细分。城市生活作为城市形象建构与传播的基础材料以其特有的视角与背景发挥着不可替代的作用。

f.社会关系

社会关系是人们在共同的物质和精神活动过程中所结成的相互关系的总称,即人与人之间的一切关系。城市形象建构与传播是基于整个社会关系下的过程,在这个过程中城市形象受诸如群体、组织、阶级、民族、国家、经济、政治、法律、伦理道德、宗教、对抗性关系与非对抗性关系等诸多社会关系的影响和制约。在多重社会关系的影响与塑造下,城市形象建构与传播的内容及其效果也变得更加多元、多样。

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