关于国家形象建构中各类符号的运用研究

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:国家形象;形象构建;国家形象构建;形象符号  发布时间:2021-09-13 09:33:44
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在关于国家形象建构中符号运用的研宄中,钱庆义等人从奥运会、国庆阅兵、世博会等大型国际活动的视角出发,认为应当注重非语言符号的有效运用,以有效减少曲解和误读,使外传播中收到事半功倍的效果。2°陈晓伟另辟蹊径,提出将明星作为一种特殊的文化交流符号。21还有一些学者提出了较为明确的“中国符号”,如黑白艺术、太极拳、武术等。方国清等人认为武术作为中国特有的传统文化是一个能很好地标识中国、诠释中国“和平崛起”形象的文化符号。22蒙象飞着重分析了文化符号对国家形象建构的影响,结合建构主义理论,分析并提出体现中国和谐文化内核的“中国黑白艺术”,可以成为传播中国“和平发展、求同存异、负责任大国”国家形象的文化符号之一。23姜南从形象学、符号学、传播学等视角出发提出“太极拳文化符号构建中国国家形象”的观点,认为太极拳不仅是中华传统文化中的代表符号,其所代表的“和谐”价值理念也十分符合

“和谐中国”的国家形象定位。通过梳理可以发现,多数学者选择的能够代表中国国家形象的符号仍以中国传统文化为主,缺乏能够代表当下中国国家形象的符号。而科技近年来一直是中国国家形象的亮眼部分,但关于科技符号对国家形象建构传播的研究少之又少。在国家形象传播策略方面,一些学者从国家形象的构建主客体出发,为国家形象传播提出见解。程曼丽认为,应从政府、企业、人民三个主体角度出发,对不同地区的受众进行区分,“因地制宜”地制定传播策略。王朋进提出,应当从国家主体和客体两个层面出发建设国家形象,即国家物质精神状况与国家媒介形象的建设。应当多维度、多视角地报道国家信息,构建切合实际状况的国家媒介形象。

张昆则认为,型塑出理想的国家形象,必须加强顶层设计,建设强大的传播体系;整合传播渠道,实现内外融通、朝野并举、军民互济、多元表达;强化公共外交,发挥非媒介性传播资源的潜力等。还有学者将国家大型国际活动作为切入点提出建议,李莹等人认为,大型国际活动的主办方应该尽量选择更具有正面评价可能性的事件,事件的形象评价越积极,公众越可能将这一正面评价转移到举办国形象之上。另一方面,主办方应当谨慎选择宣传推广策略,尽量避免公众将事件的动机归因为国家的宣传和公关。

笔者认为,在国家形象的传播策略中,官方媒体具有无可比拟的影响力和传播力,可作为主要传播渠道。企业、民众的传播功能也不可忽视,尤其是人际间面对面的交往活动,其传播往往比通过媒介获取的信息更具效力。此外,“官方”和“民间”渠道的互补,也能够使传播声音更加真实,减少距离感和宣传色彩。

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