中医药行业宏观环境分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2021-02-21 10:57:22
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宏观环境是那些能够间接影响企业制定营销策略和开展营销活动的关键组成部分,从整体上来看,主要包括政治、经济、文化技术水平以及国际上的相关状况等。而从整个医疗行业的宏观背景层面出发来分析,随着新医改政策持续深入的得到实施,社会中人口老龄化程度逐渐加深,人均在医疗卫生方面的支出逐渐增长,公众对于身体健康逐渐呈现出越来越重视的关注程度,而这些内容都在一定程度上影响着整个医疗行业的发展。

1 新医改背景下行业标准越来越规范

中医药的发展,离不开相关法律法规的规范与保护,其相关政策法律必然越来越完善。药品市场受政策导向影响比较大,每一项政策的变动都影响企业的发展方向。2009 4 6 ,我国颁布了《关于深化医药卫生体制改革的意见》(简称新医改),同时也颁布了各种配套的方案。其中与中医药发展及医药制造企业密切相关的有如下几条。

2009 年,发布《关于建立国家基本药物制度的实施意见》,国家层面对基本药物进行了规定,从数量上来看有 307 个,这一规定真正的全面实现了药品的零差价,满足人民群众基本医疗卫生需求。基本药物目录的颁布,引发制药企业的重组和整合,促进制药企业科技创新积极性,对制药企业的营销产品、营销价格和营销渠道等多方面带来新的影响。YD 制药集团应对于药品的招标和投标方面的工作给予了相当程度的关注,并为此设置了专门的机构进行管理,并详细研读各地的招标方面的实施政策,积极争取准入资格。

2010 年底国家颁布了《关于建立和规范政府基层医疗机构基本药物采购机制指导意见》,这一规定颁发的目的就是对相关药物的招标和投标进行更加科学化的管理。

2015 年,国务院发布《关于促进社会办医加快发展若干政策措施的通知》,这一通知主要的目的在于鼓励社会办医,其方式主要是放宽了行业的准入标准,拓宽了相关个体进行融资的途径,在 2017 年要实现大病不出县的目标,使得群众就医更加的方便快捷2015 年,国务院发布《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》意见对于分级诊疗进行了详细的规定,其主要内容包括要在 2020 年大规模的提升分级诊疗的能力,在体制机制上予以相关的完善和保障,使得群众能够在基层部门得到首次的诊疗,并且与更高级别的医疗部门形成配合的关系。

2015 12 月,人社部发布《完善基本医疗保险定点医疗机构协议管理的指导意见》,这一意见的主要内容是将此前的基本医疗保险零售药店资格审查以及对相关机构资格审查的制度进行取消,并代之以直接由医保经办机构和定点的医疗服务机构订立合同的方式,而社会医疗机构只要符合了相关的标准,就有可能更大程度的获取更大范围的保险覆盖。

2016 12 月,《中医药法》正式实施,这一法律使得中医药行业的发展有了法律保障和相关的依据,使得中医药的地位得到了进一步的明确,相关的配套支持政策也逐渐的完善起来。与此同时,该法案为中医诊所的创办中医药师的评定、中医药管理等各个方面都进行了更加全面和系统化的规定。《中医诊所备案管理暂行办法》的出台进一步把中医诊所改变为了备案管理,取消了之前通过许可的方式进行管理的机制。简单来说就是,如果中医诊所申报材料比较完备,相关部门就可以更快地进行审批,使得诊所能够更快的进行营业活动。

2017 年,国务院印发《关于进一步改革完善生产流通使用政策的若干意见》,意见提出,要推行药品购买和销售“两票制”此项制度的颁布,减少了制造企业到零售终端的流通环节,会降低生产企业的运输和销售成本。国家颁布的一系列的医疗改革制度的文件,主要目的就是解决老百姓“看病难,看病贵”的问题,扩大医疗报销的范围,解决老百姓医保费用的方便获得性,将关注点更多的集中到我国城乡居民公共卫生服务体系的建设,以及相关的医疗服务保障药品供应机制当中,构建起四方联动的医疗卫生制度。

最近几年,我国的大部分城市和乡村已经构建起了四方联动的为医疗卫生体制,而这种体制的创立,无疑为人民的生活得到了更大的支撑和保障,使得我国医药行业的发展迎来了新的春天。基层市场备受关注,潜力巨大,对制药企业的营销渠道带来新的影响。从“重治疗”到“重预防”的理念转变,对于中医药行业一直秉承的“治未病”营销观念有促进作用,中医药行业将会迎来新的机遇。

2 国民医疗保健消费逐年增高

2009 年,国家基本公共卫生服务项目启动,人均财政补助标准 15 元,城乡居民免费获得。2019 年,国家将公共卫生服务的人均补助提高到了 69 元,与此同时,相关项目的覆盖内容进一步丰富,其中有 12 类项目主要由基层医疗卫生机构提供。通过项目的开展,城乡居民甚至是最边远、最贫困的农民居民也可以公平获得基本公共卫生服务项目,预防为主的卫生与健康工作方针落到了实处。居民医疗保健消费逐年上升。

从医疗的相关制度改革角度来看,国家颁布了《“十三五”深化医药卫生体制改革规则》这一文件明确规定,到 2020 年我国要实现完城乡居民医疗卫生制度,这一制度要完全覆盖到城乡的居民,保证每个人都可以享受到最基本的卫生方面的服务,并且使得人民群众的需求得到充分的保障。从具体的措施方面来看,主要的目标包括:使得群众在基层就诊的便利度上得到提升,看病的费用收取更加的科学合理,医保的报销范围得到扩大,同时要配备更加充足的专业医师。在 2019 年的前十个月,在基层卫生部门看病的人数就达到了 36.6亿人次,这一数据占到了全国就诊总人数的一半以上,而其中在乡镇一级的单位进行就诊的人数是 9.0 亿,村卫生室诊疗人次 13.9 亿人次,社区卫生服务中心(站)诊疗人次 6.6 亿人次,城乡居民看病就医需求基本得到保障。到 2020 年,分级诊疗的机制会逐渐的搭建起来,而这一制度与我国的国情使密切联系起来的,社区卫生服务机构以及乡镇一级的卫生部门能够具备更加完善的医疗条件和经营能力。

3 老龄化社会及慢性病发病率增高

社会环境无疑会使得人类的生活习惯有着相应的改变,而与此同时,人类会为了适应环境的变化,主动的进行需求的改变,与此相适应的是,人类的购买行为就会产生相应的改变。

首先在人口的结构上来看,老年人数占的比重越来越高,人口数量直接影响到医疗市场的规模,随着科学技术的进一步发展,当前医疗水平逐渐的得到提高,这一背景下,人类的寿命逐渐增长,人口老龄化现象日趋加重,而根据国家相关部门最新的统计数据,到 2018 年年底,在我国老年人口就达到了两亿人次以上,占到了总人数的 18%,而其中 65 岁以上的老年人,有 1.66 亿,这一数据是总人数的 11.9%而从人口增长的速度上来看,仅 2018 年一年,我国的老年人口就增加了 850 多万,人口老龄化现象的日趋严重,也进一步引发了老年人群体对医疗服务等相关内容的需求,而在这一背景下,医疗行业的发展就迎来了新的机会。

第二是越来越多的疾病相继爆发,尽管我国的经济发展速度保持在很高的状态,但伴随着经济高速发展而来的,是自然环境更大程度的损坏,土壤空气,水资源等都受到了不同程度的影响,这些因素直接影响着人类的身体健康,再加上现代人类逐渐养成了较多不健康的生活作息,以及饮食方式,这进一步导致人类患病率呈现上升的发展态势。

第三是在保健方面的意识逐渐的加强,随着经济发展增速的提升,人们的收入得到增加,并且学历水平也得到了相应的提升,越来越多的人开始注重身体健康和保健,这就使得保健方面的花费在日常消费当中占的比重逐渐上升,在 2013 年国家曾经发布了相关的文件,用以推动我国健康服务业向纵深化方向推进,这个文件对我国健康服务业发展的内容,规模,速度等方面的内容做出了系统性的规划,并提出到 2020 年,要使得该服务体系实现全民覆盖。

4 医药行业的信息技术要求越来越高

技术环境直接影响着医药行业的生产经营,并且与社会其他环境形成互动的关系。

1)生产技术的革新。先进的生产理念、工艺方法以及自动化的设备生产线等,推动着制药企业的进步和发展。制药企业对现代化科学技术的应用,为药品的质量稳定保证和生产提供了基础条件。那么,在目前我国中成药品品类严重同质化的情况下,能在服用、口感方面实现创新势必在激烈的竞争中脱颖而出。

2)信息技术的发展。网络技术的逐渐进步,推动了医药制造企业在经营模式上更加具有先进行,而伴随着互联网高新技术的广泛普及和应用,2015 年阿里巴巴取得了处方药互联网销售的正式批文,为制药企业的销售渠道开辟的途径。到 2019 年年底,YD 制药集团已经入驻多家电商平台的网上连锁药店。互联网这个平台能让人们更方便快捷的买到药品,尤其符合未来年轻人购物渠道的趋势,这将是 YD 制药集团现在及未来一段时间重点研究和发展的领域。

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