移动互联网营销传播方式分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2021-01-11 15:23:49
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依据本人对日常生活中流动人群的观察,对身边部分亲戚朋友、同学的访谈以及自身的行为习惯得出大家经常接触的一些移动互联网营销传播方式,主要包括微信、微博、人人网、大众点评网、搜索引擎、手机视频、手机游戏、腾讯QQ、手机新闻、电子邮件等。企业在选择一种或多种移动互联网营销传播方式的时候,不仅要考虑企业自身的实际情况,更重要的是取决于企业目标受众的行为习惯,比如企业所面对的受众喜欢什么样的手机应用,经常会光顾哪些网站、论坛、社区,经常关注一些什么内容等,这些都对企业选择具体的传播方式乃至接下来整个推广过程至关重要。本文着重分析具有代表性的微博、微信、搜索引擎和移动视频这四种移动互联网营销传播方式,从而为下文的营销传播方式比较分析奠定基础。

企业基于移动互联网进行的营销传播过程其实质就是企业为实现自身利益同时满足消费者各种需求而开展的一系列信息沟通活动或者行为。任何信息传递的过程都离不开信息传播者、传播内容、信息接收者这些基本构成要素,并最终达成的不同传播效果。下面将从信息传播基本构成要素的角度对这四种具有代表性的传播方式进行具体分析。

1、微博营销传播

目前国内用户广泛使用的微博当属新浪微博和腾讯微博,很多商家也大都采取这两种微博来开展营销传播活动,就中国百强品牌企业而言,已有超过70%通过微博来进行产品信息传递及品牌推广等活动。微博短小精'1?旱、易于记忆和传播、可以植入视频、图片等多种信息,国内媒体界、名人明星、政府机构等都在积极参与,使得微博的声势愈演愈烈,不少用户每天发布微文,并参与其他微博的转发、评论。微博作为一种新兴的移动互联网营销传播方式己在各行业得到普遍认可同时也已广泛应用于企业的各种营销传播活动,只是各企业存在着运用得当与不当的差异而已。下面从信息传递过程的基本构成要素出发来对微博传播进行具体分析。信息传播者:微博的信息传播者打破了以往企业作为唯一信息发布者的格局,其信息传播者不仅包括企业,还包括意见领袖与任何普通的信息接收者,其中意见领袖在微博信息传播中影响力甚大; 传播内容:微博可以通过文字(140)、图片、视频、表情、动画、超文本链接等载体进行具体的内容信息的传递;信息接收者:对于企业来说,所有关注企业微博的用户都有可能成为信息的接收者,而且每一位微博用户都拥有自己的社交圈,因此其社交圈内的人群也可能成为间接的信息接收者。

2、微信营销传播

自微信面世以来,以其高速的发展及不断成熟的技术支撑,实现了微信版本的不断更新,从最初的微信2.0版到如今的微信5.2,微信的各项功能都得到了极大的提高,满足了用户更多的需求。其实很多用户开始使用微信是因为其图文并茂的通信功能,尤其是其视频通话功能,后者可以让每位用户与朋友进行实时“直播”对话。根据查阅相关调查可知,微信附身于手机之上,打通了传统电信通信和移动互联网的界限,并且满足了人们交换信息和沟通互动的需求。另外,微信的注册非常简单,只要有QQ号、手机号或者邮箱就可以注册。截止到201311月微信的注册用户规模已经突破6亿,成为亚洲地区具有最大用户规模的移动即时通讯软件。

2011年腾讯公司基于智能手机推出微信到现在的短短的几年内,其自身功能在不断完善,用户群体也迅速暴增,因此为企业开展营销传播活动又幵辟了一片新天地。微信营销传播基本要素分析如下:信息传播者:由于微信"一对一”的私密性决定,其信息传播者并不像微博信息传播者那么广泛,因此微信的信息传播者主要包括企业及普通的微信用户,即微信用户通过关注企业的微信公共账号可以获取相关信息,同时也可能对有价值的信息进行再次传播从而成为信息的二次传播着;传播内容:微信同微博一样可以通过文字、图片、视频、表情、动画、超文本链接等载体进行具体的内容信息的传递,但是不同的是微信可以实现即时语音进行直接“一对一”的信息传递;信息接收者:就微信用户而言,通过主动关注企业微信公众贩号成为信息的接收者,同时其社交圈内的人群也可能成为间接的信息接收者。

3、搜索引擎营销传播

随着互联网以及相关技术的不断发展,搜索引擎在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色,大部分的信息搜寻都依赖于搜索引擎。如今移动互联网的迅猛发展以及智能手机的普及,更是满足了用户移动状态下、随时随地的信息搜索需求。第32次互联网调査报告显示,在手机网民的手机应用中搜索引擎的使用率排名第二,高达69.9%,仅次于手机即时通讯。另外,由于生活中各种信息的获取依然会更多地诉求于移动互联网和搜索引擎,因此搜索引擎的用户规模仍将持续增长。基于目前这种情况,各大企业也早已洞察,并纷纷开展搜索引擎营销传播活动。目前,Google是全球最大的搜索引擎,百度排名第二,同时百度也是国内搜索引擎的老大。

搜索引擎作为一种营销传播方式的关键就在于它是用户主动获取信息的重要途径,其传播基本要素分析如下:信息传播者:就搜索引擎而言,其主要的信息传播者就是企业;传播内容:在用户通过搜索引擎发生信息搜寻行为之后,会出现与其关键词密切相关的多个词条,那么这些词条所承载的信息即是所要传递的各种信息内容;信息接收者:企业运用搜索引擎开展营销传播活动的信息接收者就是所有有.信息搜寻需求的用户。

4、移动视频营销传播

视频是网络“多媒体化”的主要特征,也是互联网、移动互联网成功挑战最主流的电视媒体的手段。由于兼具点播和分享等功能,以及即时搜索的便利性,视频已逐渐成为主流的娱乐方式和网络笑点。网络视频的蓬勃发展加之深受广大受众的喜爱,已为各大视频网站及广告主赚取丰厚的利润。随着移动互联网的蓬勃发展,移动终端设备的普及,网络视频营销正在向手机网络视频营销转变。CNNIC的第32次统计数据显示,手机网络视频在手机网民的各类应用中已达34.4%,并且仍以较快的速度持续增长。总体来说,中国视频媒体的受众庞大,媒体影响巨大,而且视频媒体的受众一般都具有较高的营销和广告价值。从电视视频营销到互联网视频营销再到如今的移动视频营销,每一次媒介的更新,都为广告主的品牌信息投放提供了新的制高点。

由于移动视频的视听效果都非常明显,能够给用户留下较为深刻的印象,从而更有利于信息的传递,因此也成为很多企业的营销传播方式选择之一。对移动视频营销传播的传播基本要素分析如下:信息传播者:移动视频的传播者主要是企业,同时也包括一些意见领袖以及任意的普通受众;传播内容:移动视频在信息传递的过程中即以视频为载体,传递企业的形象、产品信息、优惠信息、活动信息等;信息接收者:移动视频的信息接收者就是任意的普通受众及通过各种分享、点评等行为引发其社交圈内进行关注的其他人群。通过上述对微博、微信、搜索引擎以及移动视频这四种营销传播方式的分析,其各自传播过程中的基本构成要素已经非常清晰,具体呈现,以便于对这四种传播方式有一个整体的把握。

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