县级政务微博传播现状分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-12-28 08:48:37
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1、政务微博运营现状评价指标

政务微博的功能和作用是否可以最大化取决于它的影响力,影响力越大,传播渠道越广,关注者越有效,影响力也将进一步提升。人民网舆情数据中心每年所出的政务微博《政务指数·年度政务微博影响力报告》和中国互联网络信息中心所出《CNNIC 调查报告》中对政务微博的评价和排名均是以传播力、活跃度、生命力、运营力等作为指标。

政务微博的“传播力”指标越高,说明政务微博的内容被越多的网民看到,其中包括所发布微博的转发量、评论量、点赞量等。“活跃度”反映的是该政务微博运营主体的运营能力对该账号的重视程度,包括互动粉丝人次比、微博条均转发数、微博条均评论数、微博条均点赞数等。“生命力”主要包含累计发布条数、持续运营时间等参数。“运营力”主要包含微博含图率、话题使用率和原创率等,这些指标对于吸引用户,扩大政府影响力有重要作用。 因此,在本文的实证研究中,以上数据内容将成为评判的重要参数。

2、政务微博运营力表现

对运营力的考察主要是通过微博的原创率、话题使用率和含图片或视频率进行的,是本文的重点考察对象。“微博原创率”直接影响微博的阅读量和视频的观看量。“微博原创率”高,

对用户的吸引力大,相反,如果转载的内容多,用户可能已经在其他微博看到了该内容,则不会点击。由表 3-12 可以看出,各地县级政务微博在原创性上表现参差不齐,有原创率高达 100%,也有所有微博均为转发的情况。这些极端的数据说明县级政务微博在运营中并没有找到正确的发展道路,只是一味地重量不重质。

在微博发布时配热门话题或原创话题不仅可以扩大微博的阅读量和传播范围,还可以帮助形成用户阅读习惯,提升用户黏性。但是从表 3-13 对三个县区政务微博配话题率的考察中可以发现,25 家样本微博中,有 10 家在 2020 1 1 日至 2020 2 29 日期间配话题率为 050%以上配话题率的微博只有 12家,不足一半。

微博的特征之一是简短,需要在短短 140 字之内抓住用户眼球,超过 140字的部分会自动隐藏。因此,在发微博的同时配上吸引人的图片或视频则是帮助政务微博更好“吸睛”的法宝之一。根据表 3-14 显示,大部分县级政务微博的配图/视频率超过 50%,将近一半超过 80%,说明县级政府在微博运营中比较重视图片和视频的使用,符合微博的传播特性。

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