江小白品牌传播策略---善用H5、小程序等技术满足顾客的娱乐需求

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-04-29 08:46:13
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微信小程序是在20171月正式上线,在年底推出的跳一跳小游戏之后被人们广泛使用和接受。江小白也抓住机会,成为小程序的使用者。其微信公号与四个小程序相互关联,分别是“下班约酒、江小白商城、最强倒酒王、江小白私人订制”。下班约酒小程序下有“杯不能停、真心话大冒险、七八九、比大小”四个酒桌小游戏。游戏和酒是聚会等饭局的标配,游戏可以使酒局的趣味性发挥到极致,其作用不可小觑。在酒桌上,人们无聊的时候直接可以使用江小白的相关游戏小程序来活跃气氛,进行游戏。因此,在一定程度上,配有相关游戏的江小白微信公众号不仅增加了酒局的趣味性,同时还增加了用户粘性。

从古至今,酒一直被看作是情绪化的饮品,饮酒的目的都是为了表情达情绪,喜怒哀乐皆可饮之。江小白酒业把表达消费者情绪发挥到了极致。江小白则用一种趣味性的方式来帮助消费者表达情绪。其趣味性表达在于包装,在于搭娱乐八卦的便车,但从根本上来说,这种趣味性的核心还是在于“读懂”,江小白这个品牌读懂了互联网时代人们娱乐性的心理特征,在娱乐至上的时代,江小白读懂了目标受众的心理,读懂了最新最热的信息点,读懂了最新的娱乐风向,读懂了最新的时尚潮流,从消费者的角度出发,来塑造自身的品牌,当提到青春小酒的时候,让人们第一时间想到江小白。品牌传播就像读心术,只有懂得消费者的内心,做的一点一滴契合消费者的内心,才能进一步的巩固和加深自己的品牌形象。

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