新媒体时代背景下的网络舆情概述

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2020-03-31 09:03:45
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一、 覆盖全民化、传播即时化、形式多样化

网络舆情依靠新媒体的特点进行传播。一是网络群体规模持续扩大,移动互联网覆盖率不断提高。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据来看,我国网民的具体数量到 2018 6 月份已经达到了 8.02 亿,互联网的普及率以及使用手机上网人群的比例分别为57.7% 98.3%。手机网络新闻客户端用户数量达到 6.31 亿,微信朋友圈的使用率高达 86.9%

由此可见,大部分网民都使用社交媒体来打发碎片时间,全社会的移动化和全民化不断出现增强的趋势。二是信息即时性强,传播速度快。科技的不断进步也促进了互联网设施的优化升级,目前,移动宽带的下载速度不断升高,已经达到了 20.22Mbit/s,即时通信用户数量已经达到了 7.56 亿。随着5G 技术的诞生与成熟,我国即将经历再一次的通信技术革命,通信峰值理论传输速度可达每秒数 1Gb,比 4G 网络的传输速度快数百倍。在强大技术支撑下,地域上的距离不再是距离,一个信息可以通过互联网终端迅速传遍全世界。三是传播形式也呈现多样性,信息传播由原来单一以文字、图片或是声音为媒介,发展为以直播、短视频等新媒体形式传播,融合了互动功能的新媒体传播方式内容更为丰富,表达更为清晰,手段更为大众,成为网民生活的重要组成部分,受到越来越多人的喜爱。

二、 意见领袖的推动作用及放大效应

在网络新媒体时代,信息产生的方式多种多样,人民群众也可以利用多种渠道发布信息,这也就增加了他们的话语权,很多公民在现实中处于弱势地位,他们就联合起来出现在网络中,发挥他们的监督作用,以平等的视角审视政府,他们对公众舆论起到了领导的作用,拥有了一定的话语权。网络世界中大 V、网红以及公众号,在网络世界中扮演着意见领袖的角色。他们中的一些人,是现实社会的知名人士,一些是只活跃于虚拟世界中的写手博主,这些人凭借着线上线下

某方面巨大的影响力,粉丝动辄上千万,转发评论数以万计。另外,基于互联网和自媒体的发展,新型“意见领袖”群体形成了。他们不需要具备完善的专业知识或技能,也不需要表达合理客观的意见。他们只要通过收集信息和表达意见,就能成为公众关注的焦点。例如,在社交平台微博上,越来越多的普通网民能够发出具有代表性的观点,或者表达内心活动的吐槽,这些都能被公众所捕捉,进而引发相关热搜,吸引了更多的关注。微博的超话社区 ,就已经形成了一种围绕特定主题的“草根意见领袖”式的叙事文化。意见领袖主导的巨大影响力不仅体现在线上巨大的关注量、热烈的激辩以及持续的发酵扩散,甚至还会在线下产生巨大的能量。例如像人肉搜索这类通过互联网发起的集体性活动,这种活动是基于知情网友提供线索的方式去搜集特定的人或者事的信息,以达到查找人物或者事件真相的目的。某些时候,新媒体的这种影响力是正面的,可以最大程度地弘扬核心价值观,传递正能量;但某些时候这种影响力却会造成人身攻击甚至恶劣的群体性事件。

三、 网络信息的偏差性

在当今网络时代,信息传播的时效性越来越强,随之产生了各种各样的拼贴式新闻,使得信息传播呈现出一个非常显著的特点,即碎片化。这就说明很多传播出来的信息内容不完整,无法让公众一次性彻底的掌握所有信息,从而误解新闻,使得舆论偏颇进一步增强。与此同时,传播格局的不断扩大也导致传播主体更加多元化,所有人都有权利传播信息,发布新闻,因为互联网媒体门槛较低,人人都可以借助它来发表自己的言论,他们自称“吃瓜群众”,一方面在网络上

传递、获取信息,一方面也通过网络娱乐消遣,打发时间,这一定程度上为信息的碎片化传播推波助澜。网络信息的真假,需要依靠社会公众的辨识能力。Edward Thorndike 是美国一位非常著名的心理学家,他在上个世纪 30 年代提出了晕轮效应,这种效应通常被称为“成见效应”。该学者指出,人民群众对于一个人的整体认识建立在局部认识的基础之上,他们先通过局部认识然后再全面理解,这种模式通常会使得人们产生错误的理解,发表的看法也带有严重的主观性。人们在遇到复杂事情的时候,通常以自己已有的认识来进行判断,在半知半解的情况下主观猜测,任意发挥。这就导致事情的真相被习惯性判断所覆盖,从而迅速的引起舆论效应,出现“一边倒”现象。网络舆情一旦经过催化、放大甚至扭曲,其产生的影响可能会远远超出客观事实的影响。

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