B2C网络营销市场发展庭势和前景分析

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2019-03-01 09:40:38
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飞速发展的网络经济带动了网络营销的发展,我国的网络用户数发展迅猛,网络交易规模不断扩大,互联网普及率持续上升,成为我岡企业开展网络营销的良好前提,有效促进了我国网络营销的发展,网络营销呈现光明的前景。网络营销的发展趋势和前景如下:

(1)开展跨境营销是中国B2C网络营销的全球化发展趋势。随着海外优质商品越来越受中巧消费者的青睐,中网制造在巧外市场的热销,以及跨境支付方式的不断完善,越来越多企业开始探索跨境B2C业务。2014年天猫、京东、苏宁等样大网络零售电商开展跨境B2C业务。京东商城己经开设韩网馆,日木馆等跨境业务。阿座.数据思示,2014"双十一"期问,超过两百个国《和地区进入到这巧购物盛

宴。跨境电商在中園的发展会更加繁荣。(2)目前消费者网购比例比较窩的产品主要有:"服装类、鞋帽类、箱包类、户外用品类","生活快消品""于机话费充值",此类商品仍然是今后一段时间内中国网购用户考虑购买的商品类别。未来在线购巧家电的消费者会站著增加。

推动家电类大宗电器网购浪潮的原因巧H个方而:一方而,网络销售由于节街了分销渠道、租金、人力等方面的费用,线上家电的价格会很大程度低于线F;另一方而,一些比较受消费者认可的线下家电企业也开始开展网上商城,如国美电器、苏宁云商等,将原有线下用户转移到线上,同时形成线下线上的融合;H,伴随网络营销的发展,电商企业的物流程不断优化,提高了大宗家电的用户体验。

(3)随着互联网络的进--步普巧,以及网络购物的大众化,兰凹线城市和农村市场对网络购物的需求,各大电商的竞争纷纷居中于此。近儿年来各大电商企业通过广告、速立服务点等方式进入农村,巧展渠道下沉,物流公司也开始拓展覆盖巧围,潜力巨大、尚未充分开发的兰凹线城市和城镇农村市场足电商企业来來蛋点开拓市场。未来的网络背销发展,电商企化将重点开展线城市和广大农村市场,挖掘新的巧场领域,化展當巧面。

(4)C2C模式向B2C模式转变和蘭合。相对于C2C平台而言,B2C平台提供的产品在质量、品牌、种类、配送、售后服务等系列核也环节.上更加具有竞争优势。-不久的将来B2C模式取代C2C模式是未来网络购物发展的必然趋势。C2C运营商转向B2C模式,寻求新的发展空间,这种模式融合一方而能够实现互补,以—方而能创造新的盈利模式。未来我国网络购物市场的主流将是B2C模式,是推动电商发展的中坚力量。

总么,随着网络购物市场的逐渐化熟,网购消费者更多的是对产品品质及服务’水平的诉求,这二者也将会持续推动B2C市场的快速发展。B2C市场在网络购物整..体中的比例将持续提升。未来网络购物市场的发展趋势上,将呈现山电商渠道下沉、跨境进口电商迅猛发展、移动电商占据主体、线上线K相融合等趋势。

2、网络环境下消费者的需求特征

(1)消费的白主性增强

网上消费者通常更加自主,更加理性,更加具有独立性。消费者在购买某一商品尤其是价格相对较贵的大宗商品时,会利用互联网捜素查询并获取产品的相关信息,并进行比较,获得必理平衡,增加对产品的信任,是购巧决策更加理性,减轻了购后风险,满足了消费者的也理需求。而在传统的营销中,由于信息获取的局限性,大多数消费者缺乏对产品性能、品质等评估的知识。

(2)倾向个性消费

在网络环境下消费巧对个性的需求表现的更为强烈,消费者对产品和服务的要求越来越多。批量化和标准化的大规模生产已经不能适应市场需求。巧一个消费者^都有自己的想法,每一个消费者都是可以构成单个细分市场,追求个性巧自我将成为消费的重要趋势。

(3)从单向到互动

在互联网络时代,企业与消费者的关系实现了由单向推动到双向或者多向互动的转变。良好的互动性是旦联网赋予网络营销相比传统营销的最大优势,通过互联网企业与消费者可以随时沟通交流,咨询产品性能、价格、订单详惰等。这种双向互动一方面满足了消费者定制化的需求,同时也增加了消费者的满意度。

 

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