微信和微信营销的特点

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2015-06-23 10:10:29
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微信作为即时聊天软件,与传统沟通方式(例如短信)比较,资费低、灵活、便捷。微信具有如下特点:

(1)从传播主体角度来认知,微信的传播主体更加精确。微信主要依赖于智能手机和其他移动平台,通过手机通讯录好友和QQ好友列表构成用户群落。用户群体的选择更有针对性和精确性;能够成为微信用户的人群多为跟进信息时代潮流,富有时代特色并且容易接受新鲜事物的人群,而以大学生和白领为代表的高学历群体顺理成章成为微信的第一批受众,这个群体的特点是年轻化、高学历;QQ用户之间拥有强烈的亲密感,这种互动的模式促使双边、多边关系更为亲密。?

(2)从传播内容的角度分析,因为信息收受双方关系的特殊性,交流的内容具有保密性和实时性的特点;微信功能涵盖了 QQ和微博的功能特点,微信内容传送具备即时效果;微信互动方式多元化,可以通过语音聊天、视频、图片等多种方式进行交流。

(3)从传播媒介的角度看,微信支持IOS,Android,塞班平台的手机之间相互收发信息,是以智能手机终端为主要载体的移动媒体。

(4)从微信受众的角度分析,微信社交圈分为近距离(亲密)、中距离(1000米)和远距离(陌生人)三类。微信三类社交圈,形成一个全面化的社交网络,保障了社会资源分配的有效性。

(5)从传播效果的角度追踪,语音聊天是微信的主打功能,声音传达情感,更容

易感觉到对方的心理状态,比书面沟通更简单快捷有效。微信通过支持视频、语音、多人群聊、图片、查看附近的人(LBS)等特点吸引更多的用户加入微信,形成广泛的传播网络。

微博营销方兴未艾,微信营销在较短的时间内风靡全国,随着微信开放公众平台,众品牌纷纷加入微信营销的行列,微信成了品牌的互联网营销热地。通过分析微信营销的案例后发现,微信营销具备如下特点:

(1)从营销精准度的角度分析,微信具有超过5亿的用户群落,通过移动终端,

结合地理位置、社交网络等功能,可以实现实时推送,让用户有机会接收到这个信息,然后帮助商家进行点对点的精确营销。微信可以实施强制性信息披露,增加信息曝光率,微信公共平台的信息到达率是100%,可以实现用户组,区域控制等高精度的消息推送,这是营销的机会。因为可是实现营销精力的聚集,将更多精力放到文案策划和推广方案上。微信公众平台上粉丝们质量较高,只要传送频率和内容质量进行有效控制,用户一般不会反感,并可能成为忠诚客户。

(2)从关系营销的角度分析,微信产品形式精确化,加强了彼此之间的互动,社

交关系网络的深度因为微信而不断增强,也将因此产生更大价值。企业通过互动的方式,例如聊天、解答疑惑等方式,与用户建立联系,强化联系,用各种方式形成企业与消费者的朋友关系,基于朋友基础上的营销要简单有效的多。

(3)从营销渠道的角度分析,微信可以通过公众平台向粉丝精准推送信息,例如产品消息、会员活动、时政新闻等消息。微信依托移动互联网,以智能手机为载体,在推送信息和粉丝CRM管理方面较有优势,使得微信营销是极具潜力的营销模式。

(4)从营销平台的角度分析,微信通过开放式公众平台,可以实现口碑营销。例I如,美丽说的用户可以在自己微信中将与美丽说有关的内容进行分享,促使美丽说的商品不断传播;微信通过公众平台,可以对目标客户群进行沟通和互动。

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