论武术文化市场的营销发展策略

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2014-06-12 08:24:13
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自提出发展武术产业,以武养武,在武术界就掀起了一场关于如何将武术与经济结合,发展武术产业的大讨论。许多学者对此进行了深入分析,献计献策。他们的研究也为本论文提供了有价值的参考。王国志,张宗豪(2004)认为,武术产业的发展需要开发国内外市场,同时增加武术的人数,重点培养武术市场营销方面的人才,还要加大媒体的宣传力度,促进武术的推广与普及。郭庆平(2004)认为武术产业发展应遵循几个基本原则:物质与精神同步的原则;行政与市场协调的原则:集团与个体并举的原则;实业与市场兼顾的原则;规范与自主统一的原则。赵燕、于联志(2003认为:武术产业应拓展发展渠道。一方面可以通过举办竞技比赛来传播中华文化。另一方面需要开发附属产品,培养与输出武术人才。秦延河、傅振磊(2001)指出:武术产业发展应建立宏观调控机构与可操作性法规,培养武术人才队伍。史安全(2004)认为:武术产业的发展应当首要建立和健全体育产业法律法规,营造良好的武术市场环境,同时开发新的武术产品,明确目标市场,注重行业人才的培养,并开展对外交流,拓宽武术市场空间。邵夏,李吉远(2008)运用文献资料法、分析法、归纳法分析了中国传统武术面对的全球背景下西方强势体育文化的压抑、国内竞技武术的排挤及其生存内环境的恶化等诸多不利因素,提出传统武术要发展,需要在传承方式、人才后备培养、传播方式及科研力量等方面不断开拓,要与竞技武术和谐发展。通过借鉴竞技武术奥运发展模式的一些经验和教训,实现中国传统武术的良性循环,不断拓展传统武术在国内外的发展空间,给21世纪的中国传统武术以科学的发展定位。
    综合大量研究成果,对于武术产业的研究学界并没有将之独立于三大产业之外,总体上学者更加认同武术产业隶属于体育产业,是体育产业的下位概念。对于武术产业概念的界定目前有两种观点:一种观点将武术产业界定为进入市场后实行商业化模式经营的活动;另一种观点则认为,武术产业应该包括与武术直接有关的所有经济行为。栗胜夫(2003)对武术产业的界定为为满足人们口益增长的武术需求而使武术产品进入生产、交换、消费和服务的产业。马敏卿(2004)将武术产业的概念界定是以武术为支撑,向社会提供武术相关产品的一切经济活动的总称”。
    从广义上看,武术产业包含了所有与武术相关的经济行为,包括物质产品和信息产品,比如服装,器材,场地以及各类竞赛和表演等。本文界定的概念是:武术产业包括与武术相关的一切经营和生产、服务等相关的经济行为。
1. 武术产业发展现状
    经过对文献资料的整理发现,有关于武术产业现状与对策方面的理论研究相对较多,主要如下:
    张永明「1' ( 2001)等人对佛山武术产业成因和现状进行分析研究,针对所存在的问题提出相应的建议;刘鹏启「z' ( 2004分别对武术产业化的历史必然性、开发武术产业所面临的主要困境及解决这些问题的主要措施与对策进行了探讨分析;刘劲松「3' ( 2005就武术产业发展中存在的问题和如何发展武术产业等问题进行了较为全面的分析探讨;邢树强「4' ( 2005)通过对太极拳传播推广的方法与途径、太极拳产业的现状进行了调查分析,并与其它体育项目的发展经验进行对比研究,对太极文化推广与产业进程之间的关系进行探讨;勇成「5' ( 2006)通过对我国武术产业的发展环境及发展中所存在的问题进行了理论研究分析,对如何更好的发展我国武术产业,提出了一些发展对策;赵彩凤「6' ( 2007在对国内外体育产业的发展概况进行分析的基础上,总结出武术产业的发展状况及开发武术产业的优势条件之所在,并对中国武术产业今后的发展趋势与策略进行了探讨;耿延敏「'' ( 2007通过对我国武术产业的现状进行研究,认为:我国武术产业的发展明显表现出了
地域间的不平衡;市场没有形成规模,与球类、围棋等项目差距太大;资源没有得到充分利用等特征;针对出现的这些问题又提出相应的发展建议;蒋勇「8'(2008)对峨嵋武术产业的发展现状进行调查分析,对存在的问题提出一些对策措施;牛庵「9」(2008)通过对吉林省武术产业市场发展状况进行系统的调查和分析,找出吉林省武术产业市场现阶段存在的问题,针对这些问题找出解决的途径,间接促进吉林省经济的发展;陈琳(2009)通过对河南省武术产业集群的现状的分析研究,对其优劣势进行了详细的探讨。在此基础上,提出应建立完善的河南武术产业模式,促进河南武术产业化健康发展;温搏「1' ( 2009)在对“武术产业”进行了界定的基础上,对奥运后一段时期内我国武术产业的发展现状进行客观分析和论证,并提出加快武术产业发展的相关对策;阴晓林「z' ( 2009)采用SWOT方法对我国武术产业进行分析与发展战略研究,从外部环境的机遇、外部环境的威胁以及内部环境的优劣势等几个方面对武术产业的现状进行了研究。针对我国目前武术产业的现状及存在的问题,提出了产业发展战略需要更新的观念,转变思想;建立和健全法规体系;注重品牌建设;加大宣传;引导武术消费;加快人才的培养等策略;刘飞舟「3' ( 2008以文献资料和比较法为主要科研方法,在经济全球化的背景下,对我国武术产业的发展现状、面临的机遇和挑战进行了理性思考,对我国武术产业发展进行了理性分析与研究;陆吉彬「4」(2008)从我国武术产业所面临的困境出发,对武术产业发展的现状进行了分析研究,并从市场机制、营销理念、法律规范等几个方面,提出了发展武术产业的几点对策;刘小「5' ( 2007通过对我国武术产业市场的性质、内涵、发展历程以及发展现状的分析和研究,并就如何发展我国武术产业市场提出相应的建议;王晓晨「6' ( 2007运用文献资料、专家访谈、逻辑推理等研究方法,在对现阶段我国武术产业的发展现状及存在的问题进行分析研究的基础上,以武术产业的消费需求为切入点,运用分类分析的方式,详细探讨武术产业、武术子产业的发展策略;田文林「'' ( 2007采用文献资料和比较的方法,在经济全球化的背景下,对我国武术产业发展的现状及面临的机遇和挑战进行理性的研究分析,并探讨了我国体育产业的发展对策;刘雅媚「8' ( 2005采用调查、专家访谈等研究方法,对广西的武术产业现状进行了调查和分析。在分析了不利于武术产业发展因素的基础上,对广西发展武术产业进行可行性分析,并提出了相应的发展对策。


 

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